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  导语:路透社今天刊登题为《智能手机大战从功能转向价格》(Smartphone wars shift from gadgetry to price)的评论文章称,迫于高端市场的逐渐饱和,各大手机厂商都在积极拓展低端领域,希望借此吸引更多用户。然而,这一战略仍有可能遭遇差异化缺失等诸多挑战。

  随着高端市场的逐步饱和,手机行业正在将重点转向100美元或价格更低的智能手机,希望以此吸引更多的需求。但并非所有手机厂商都能够或愿意做出这种妥协。

  作为一年一度的行业盛会,本周的巴塞罗那移动世界大会(以下简称“MWC”)的讨论重点,已经从最新的高价大屏手机转向了入门智能手机。分析师表示,后者恰恰代表了整个行业最大的增长希望。

  “现在的所有手机外观都一样。”美国市场研究公司CCS Insight分析师本·伍德(Ben Wood)说,他对多家手机和移动设备的展台展开了详细调查。“对三星、苹果和诺基亚等顶级品牌而言,要突出自身差异化正在变得越来越困难。”

  美国市场研究公司IDC周三表示,今年的全球智能手机出货量增速将会大幅下滑,这种缓慢增长态势还将一直延续到2018年。而随着需求转向中国和其他发展中国家,智能手机的整体售价也在大幅下滑。

  正因如此,各大手机厂商现在都在力推售价在100美元左右的新款低价设备。这类产品虽然功能少于最高端的智能手机,但仍然与之具备部分相同的功能。后者的售价高达数百美元,最近几年一直都是媒体和市场关注的焦点。

  这一新市场的早期领导者大都来自中国,有些具备国际影响力,但有些仍在海外市场默默无闻。不过,这些企业已经启动了大规模并购计划,希望借此获得技术和设计能力,以便在不牺牲品质的情况下压低成本。

  目前为止最大的赢家包括华为、联想、TCL,以及金立、Oppo和酷派等知名度较低的企业。但伍德表示,这些公司都有望在今后几年成为国际知名品牌。

  这些公司的最大优势都源自中国本土,因为那里已经成为当今全球最大的手机市场。

  这种行业格局的转变已经迫使原先的领头羊诺基亚成为了边缘企业,甚至被迫采用谷歌Android系统来进入低端智能手机市场——要知道,诺基亚的新东家微软与Android开发商谷歌一直都是科技市场的一对宿敌。

  在推出89欧元(约合120美元)的诺基亚X时,诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)将其归入不足100美元的范畴。他认为,该领域将提供“重大机遇”,其增速将达到市场其他领域的四倍。

  “价格更低廉的智能手机市场已经变成了一个重大机遇,这也迫使诺基亚不得不采用竞争对手的系统——谷歌Android。”伍德说。他认为此举很有争议,但也很有必要。

  低价智能手机经常会牺牲大屏幕、内存和摄像头品质,而且很少配备指纹识别等新颖功能,以便通过低廉的价格在新兴市场接触到数十亿的新用户。

  根据市场研究公司Strategy Analytics的报告,去年的智能手机销量首次超过功能手机,后者的主要目的是打电话和发短信,上网功能十分简陋。

  IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示,低于100美元的智能手机销量从2012年的4540万部增长到2013年的1.59亿部。低于50美元的智能手机增速更快,从2012年的90万部增长到2013年的的1950万部。

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  然而,需求增长却推升了零部件的价格,这对于一个价格通常只跌不涨的行业来说实属意外。

  中兴的移动业务希望在今年实现50%的出货量增长,达到6000万部。但该公司已经遭遇了零部件供应短缺。

  “所有厂商都面临屏幕、内存和键盘等零部件的成本挑战。”中兴手机终端事业部消费终端战略部部长吕钱浩说,“这是不同机型之间的关键差异因素。”

  然而,另外一位中兴高管阚玉伦却透露,该公司正在开发新技术来压低智能手机成本,以便在不牺牲品质的情况下将价格降至50美元甚至更低。“我们年底前将通过技术方案实现50美元的价格目标。”他说。

  他表示,非洲的电信运营商仍在销售很多功能手机,虽然这些运营商也渴望智能手机,但价格必须低于50美元。

  在100美元以下机型的争夺中,TCL旗下的阿尔卡特Ontouch占据领先地位。色彩亮丽的Idol系列手机已经在拉美和欧洲取得了巨大成功,该公司还在本周的MWC上推出了两款价格低于100美元的新机型,其最大的亮点是可以支持中国和巴西等地的4G网络。

  不过,虽然很多企业都在挺进低端市场,但他们也都担心硬件功能的减少可能令整个市场趋于同质化,难以区分彼此的产品,甚至无法获得有价值的利润率。秒速时时彩计划

  身为全球第三大手机厂商的华为更倾向于瞄准高端市场,希望增加300欧元(约合400美元)或价格更高的机型的比例,而不看重低于150欧元的产品。

  “我们对这些低端、低价产品的销量不感兴趣。”华为CEO徐直军说。(鼎宏)

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